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        行業八大新常態四大產品趨勢

        來源:           瀏覽:6887           發布日期:2017-04-20


           4月19日下午,在第二屆中國陶瓷衛浴產區峰會上,中國建筑衛生陶瓷協會副秘書長、華南理工大學教授尹虹在會上進行了《建陶產業與瓷磚新產品》的主題演講,給與會人員分享了當前行業八大新常態以及四大產品發展趨勢。

          據尹博士分享報告上,2016年全國陶瓷磚總產量102.65億平方米,同比2015年的101.79億平方米增長了0.84%。自2004年以來,連續兩位數增長8年,2012年后連續三年個位數增長之后,2015年、2016年基本保持零增長附近,充分體現了瓷磚產業新常態的特征。

        一、行業八大新常態

          1、 品牌集中度增加

          2016年很多企業覺得很困難,但部分知名企業在2016年卻保持了30%的增長,馬可波羅去年達到了88個億,東鵬去年的產值是61個億,同樣增長30%還有歐文萊,簡一保持了20%的增長……因為品牌度的集中,很多原來非常低調的企業,都在品牌推廣上花了很大力氣,有了明顯增長。

          2、品牌意識增加

          原來諾貝爾陶瓷不參加任何評獎和宣傳,也很少跟行業內的企業來往,但今年在央視投放廣告;宏宇陶瓷今年請了崔健……2016年開的會最多是媒體會,企業在品牌的推廣意識在明顯的改變。 

          3、工程銷售份額在增長

          第一批三星級的認可的綠色建材在佛山就有24家。接國家的工程、政府的工程,綠色建材可能會成為一個門檻。國際上瓷磚接近50%,但綠色建材概念在中國才剛剛起步,目前瓷磚的綠色建材標準還沒出臺,但初步估計工程銷售已經達到30%。住建部出臺建筑集裝化后,這對瓷磚銷售將產生很大的影響。

          4、互聯網家裝、整裝發展迅速

          2014年是瓷磚的電商元年,2015年是互聯網家裝的元年,互聯網家裝是把瓷磚變成了終端產品。根據2016年家裝行業發展報告,互聯網家裝只是一年的時間,裝修材料已經占了10%的份額,很多企業都建立了整裝部?,F在互聯網家裝,有大量的風投進入,跟傳統電商還是有一定的區別。

          5、 新品類戰略

          大理石瓷磚是一個新的品類,在陶博會期間,有兩類活動印象比較,一是推簡約大理石瓷磚,二是推仿古大理石瓷磚。大理石作為新的品類在細分,這幾年,淄博產區的金剛釉其實也算是一個品類,但錯過了很好的機會。

          6、整體櫥衛空間

          現在都是一體化,都在打造廚衛空間標準化的標準,整個衛生間就是一體的,整個空間是圍繞怎么把我們材料屬性的產品變成一個終端產品,使生活、住房、裝修變得更簡單。

          7、第三方培訓、資訊、執行盛行

          行業這幾年有眾籌,合伙人體系,目前第三方執行是在眾籌、合伙人體系外另外一種方式,他給你做培訓、咨詢、負責落地,甚至把這個區域包下來,把這個品類包下來,甚至把這個窯包下來。但存在的問題是任何東西起步都良莠不齊,在第三方選擇的時候企業要謹慎。

          8、 渠道下沉

          渠道下沉是永恒的主題,中國的農村市場很大,企業還有非常大的發展空間,要善于把握機遇。

        二、瓷磚產品新趨勢

          隨后,尹博士圍繞瓷磚的應用的拓寬和搶更多的市場,分析了目前瓷磚產品的四個新趨勢。

          陶瓷大板

          無論是博洛尼亞展還是第29屆佛山陶博會,很多企業推出的都是陶瓷大板,今年十月份會到高峰。

          意大利對中國封鎖了十多年陶瓷大板生產制造裝備技術,開始出口中國,與此同時,國產陶瓷大板生產制造設備開始裝備我們的陶企。

          目前國內一方面跟西班牙合作,另一方面自己做。設計師喜歡大板,陶瓷大板在幕墻、櫥衛空間、家居方面的應用才剛剛開始,做陶瓷大板的產品是中國人的天下,做陶瓷大板的設備也是中國人的天下。

              意嘗有品展廳內的大規格產品

          大理石瓷磚

          大理石瓷磚橫空出世還不到十年光景,現在已經占有國內陶瓷磚三分之一的份額,這兩年通體大理石瓷磚、噴墨滲花(瓷拋磚)相繼出現,大大豐富了大理石瓷磚的產品。大理石瓷磚越來越講究產品的品質、質感與觸覺,大理石瓷磚發展前景一望無際。預計以布料為主的大理石瓷磚將大大拓寬大理石瓷磚的應用、發展與延伸。


        現代仿古磚和與水泥磚

          以黑白灰為主色調的現代仿古磚,也是今年佛山陶博會的重要亮點?,F代仿古磚迎合了80、90后消費者追求個性、簡潔、現代等方面的需求,不少非飽和色彩也是現代仿古磚的重要裝飾手段。



          瓷磚新產品趨勢,圍繞著“突圍”,主要體現在增加開拓瓷磚的應用范疇,新的裝飾性與功能性,將使瓷磚的觸角與應用大大拓寬,相信瓷磚一定會成為重要的家居裝飾產品,瓷磚產品從誕生開始就是為了替代石材,現在更是為了替代各種裝飾材料,瓷磚產品具有永恒的生命力。



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